Jak zaplanować nową stronę internetową, żeby od początku była przyjazna SEO?

Nowa strona internetowa to świetny moment, żeby „zbudować SEO od zera” – bez łat, obejść i poprawek, które są konieczne przy przebudowie starego serwisu. Niestety w praktyce często wygląda to odwrotnie: najpierw projekt graficzny, szybkie wdrożenie, a dopiero po publikacji ktoś woła specjalistę SEO, żeby „coś z tym zrobił”.

Efekt?
Zmiany w strukturze, poprawki contentu, przebudowy adresów URL, przenoszenie treści, poprawianie błędów technicznych i… dodatkowe koszty.

Da się inaczej. Poniżej znajdziesz kompletny przewodnik: jak zaplanować nową stronę internetową tak, aby od początku była przyjazna SEO, zarówno od strony treści, jak i techniki.

1. Zacznij od strategii i słów kluczowych (zanim powstanie makieta)

SEO nie zaczyna się od wtyczki, tylko od planowania treści i struktury.

1.1. Zrób wstępny research słów kluczowych

Na początek odpowiedz sobie (lub klientowi) na kilka pytań:

• Jakie usługi / produkty są najważniejsze dla biznesu?
• Na jakie frazy kluczowe realnie chcesz się pozycjonować?
• Czy firma działa lokalnie, ogólnopolsko, czy mieszanie (np. usługi w wielu miastach)?
• Jakie problemy / pytania mają użytkownicy i jak je wpisują w Google?

Na tej podstawie:

• wypisz listę głównych fraz (np. „obsługa informatyczna firm Warszawa”),
• dobierz do nich tzw. frazy long-tail (np. „kompleksowa obsługa IT dla małych firm Warszawa”),
• pogrupuj je tematycznie.

1.2. Przypisz frazy do konkretnych podstron

Dobra praktyka: jedna główna intencja = jedna podstrona.

Przykładowo:

• Strona główna: ogólne, brandowe i najbardziej konkurencyjne frazy.
• Podstrony usług:
  • /tworzenie-stron-www/
  • /pozycjonowanie-seo/
  • /google-ads/
• Blog: artykuły celujące w dłuższe zapytania, edukację i content wspierający pozycjonowanie.

Jeśli firma świadczy usługi zarówno lokalne, jak i ogólnopolskie, bardzo często warto:

• stworzyć osobne podstrony z miastem w frazie kluczowej, np.:
  • /obsluga-it-warszawa/
  • /obsluga-it-krakow/
  • /obsluga-it-wroclaw/
• zadbać, aby treści na tych stronach nie były kopiuj-wklej, tylko realnie uwzględniały specyfikę lokalnego rynku (inaczej ryzykujesz duplikację treści).

2. Zaprojektuj sensowną strukturę strony i adresów URL

Gdy masz już listę podstron, czas na architekturę informacji.

2.1. Zbuduj proste drzewo nawigacji

Dobra struktura:

• jest płytka (użytkownik i robot Google nie muszą klikać 5 razy, by dotrzeć do ważnej treści),
• odzwierciedla logikę biznesową (np. grupy usług),
• pomaga rozumieć hierarchię, np.:

/uslugi/
/uslugi/tworzenie-stron/
/uslugi/seo/
/uslugi/google-ads/
/blog/
/kontakt/

2.2. Zaplanuj przyjazne adresy URL

Zadbaj o to, by:

• URL był krótki i czytelny (bez zbędnych parametrów),
• zawierał ważną frazy kluczową (ale bez „upychania” jej na siłę),
• unikał polskich znaków i spacji (używaj myślników).

Przykład:

• Złe: /page.php?id=123
• Lepsze: /pozycjonowanie-stron-internetowych/

3. Wersja robocza strony = zablokowana indeksacja

To bardzo ważny, a często pomijany etap.

3.1. Dlaczego warto wyłączyć indeksowanie w trakcie tworzenia?

W czasie prac nad stroną:

• treści są niekompletne,
• struktura może się zmieniać,
• mogą być testowe podstrony i „lorem ipsum”.

Jeżeli robot Google zacznie indeksować taką wersję, możesz zafundować sobie:

• duplikację treści,
• indeksację testowych adresów, które później będą 404,
• bałagan w wynikach wyszukiwania.

3.2. Jak wyłączyć indeksowanie w czasie developmentu?

Masz kilka możliwości:

• postawić stronę na testowej subdomenie zabezpieczonej hasłem,
• użyć w CMS (np. WordPress) opcji „nie indeksuj tej witryny” (ustawienie noindex / blokada w robots.txt),
• dodać nagłówek/meta tag noindex dla całej witryny.

Uwaga: po starcie produkcyjnym koniecznie:

• zdejmij blokadę indeksowania,
• sprawdź w kodzie i w panelu CMS, czy meta robots jest ustawione poprawnie.

4. Treści i nagłówki: SEO ma pomagać, a nie przeszkadzać użytkownikom

Dobrze zaplanowana strona to taka, gdzie SEO i UX grają do jednej bramki.

4.1. Hierarchia nagłówków (H1, H2, H3…)

Kilka prostych zasad:

• Na każdej podstronie powinien być jeden nagłówek H1 – opisujący główny temat strony (często blisko frazy kluczowej).
• Nagłówki H2 dzielą treść na główne sekcje.
• H3, H4 itd. – na podsekcje.

Przykład struktury dla podstrony „Pozycjonowanie SEO”:

• H1: Pozycjonowanie stron internetowych (SEO)
• H2: Na czym polega pozycjonowanie SEO?
• H2: Jak pracujemy nad widocznością Twojej strony?
• H2: Ile trwa pozycjonowanie?
• H2: Dlaczego warto zainwestować w SEO?

Dobra hierarchia pomaga:

• użytkownikom szybko ogarnąć treść,
• robotom zrozumieć strukturę i kontekst strony.

4.2. Frazy kluczowe – tak, ale naturalnie

Trzeba znaleźć balans:

• Frazy kluczowe powinny występować w:
  • tytule strony (H1),
  • meta title,
  • kilku nagłówkach H2/H3,
  • w treści (w naturalnej formie),
  • czasem w adresie URL.
• Ale:
  • nie upychaj fraz co drugie zdanie („keyword stuffing”),
  • pisz tekst w pierwszej kolejności dla człowieka,
  • używaj synonimów, odmian i powiązanych sformułowań.

Google od lat lepiej rozumie kontekst i język naturalny, więc treść napisana sensownie i naturalnie, ale z uwzględnieniem kluczowych tematów, jest lepsza niż „blok SEO”, którego nikt nie chce czytać.

5. Grafiki: nazwy plików, opisy ALT i optymalizacja rozmiarów

Zdjęcia i grafiki mają duży wpływ zarówno na użyteczność, jak i pozycjonowanie.

5.1. Nazwy plików i tekst alternatywny (ALT)

Zamiast:

• IMG_1234.jpg
• bez-tytulu-1.png

używaj opisowych nazw, np.:

• tworzenie-stron-www-agencja-warszawa.jpg
• pozycjonowanie-sklepu-internetowego-wyniki.png

Podobnie z atrybutem alt (tekst alternatywny):

• powinien opisywać, co jest na obrazku,
• może zawierać frazę kluczową, ale naturalnie,
• pomaga SEO (szczególnie w grafice Google) i dostępności (czytniki ekranowe).

Przykład ALT:

• zamiast: alt="obrazek 1"
• lepiej: alt="Panel administracyjny strony internetowej tworzonej przez agencję".

5.2. Rozdzielczość i waga plików

Grafiki często są jednym z głównych powodów wolnego ładowania strony. Dlatego:

• dopasuj rozdzielczość do realnych potrzeb (np. nie wrzucaj zdjęcia 4000px szerokości, jeśli na stronie ma 1200px),
• używaj nowoczesnych formatów (np. WebP, jeśli to możliwe),
• kompresuj pliki (bez widocznej utraty jakości),
• włącz lazy loading (późniejsze doładowywanie obrazów po przewinięciu).

Szybsza strona = lepsze doświadczenie użytkownika + lepszy sygnał dla Google.

6. Meta title, meta description, sitemap i meta robots – fundament technicznego SEO

Nawet najlepsza treść i grafiki dużo tracą, jeśli brakuje podstawowych elementów technicznych.

6.1. Meta title i meta description na każdej ważnej podstronie

• Meta title – tytuł strony wyświetlany w wynikach wyszukiwarki:
  • powinien zawierać główną frazę kluczową,
  • być zachęcający do kliknięcia,
  • unikaj duplikacji tego samego tytułu na wielu stronach.
• Meta description – opis strony w wynikach:
  • nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, ale wpływa na CTR (kliknięcia),
  • powinien krótko wyjaśniać, co użytkownik znajdzie na stronie,
  • może zawierać naturalnie wplecione frazy.

Dobrą praktyką jest ustawienie unikalnego meta title i meta description na każdej ważnej podstronie (strona główna, usługi, kategorie, kluczowe wpisy na blogu).

6.2. Mapa strony (XML sitemap) i robots.txt

• Mapa strony (sitemap.xml):
  • pomaga Google szybciej odnaleźć i zindeksować podstrony,
  • powinna obejmować tylko istotne URL-e,
  • większość CMS-ów (np. WordPress + wtyczka SEO) generuje ją automatycznie.
• Plik robots.txt:
  • służy m.in. do wskazania adresu mapy strony,
  • pozwala zablokować indeksację niektórych zasobów technicznych (ale nie powinno się nim blokować treści, które mają być indeksowane).

6.3. Strony, które warto oznaczyć jako „noindex”

Nie każda strona powinna pojawiać się w wynikach wyszukiwania. Najczęściej warto od razu zaplanować „noindex” dla:

• strony regulaminu,
• polityki prywatności,
• polityki cookies,
• stron czysto technicznych (np. stron koszyka, podziękowania, wyników wyszukiwania wewnętrznego),
• ewentualnych stron logowania/panelu (choć dostęp warto dodatkowo zabezpieczyć).

Dzięki temu:

• koncentracja mocy SEO skupia się na stronach ważnych biznesowo,
• unikniesz „śmieciowych” wyników w Google.

7. SEO przyjazne użytkownikom: UX, mobile i szybkość działania

Dziś SEO i UX są bardzo mocno powiązane. Nawet jeśli technicznie wszystko jest idealne, ale strona:

• jest nieczytelna na telefonie,
• ładuje się długo,
• ma chaotyczny układ,

to użytkownicy szybko ją opuszczą, co jest dla Google negatywnym sygnałem.

7.1. Mobile-first

Nowe strony koniecznie muszą być responsywne. Zadbaj o:

• czytelne fonty,
• sensowną wielkość przycisków i odstępy,
• brak poziomego scrolla,
• dostosowanie grafik do ekranów mobilnych.

7.2. Szybkość (Core Web Vitals)

Przy planowaniu:

• nie przesadzaj z ciężkimi animacjami i skryptami,
• minimalizuj ilość zewnętrznych skryptów (np. zbędne widgety),
• kompresuj CSS i JS,
• korzystaj z cache (po stronie serwera i/lub wtyczek).

Szybka, lekka strona będzie:

• lepiej oceniana przez użytkowników,
• mniej problematyczna pod kątem SEO.

8. Linkowanie wewnętrzne i nawigacja

Dobre linkowanie wewnętrzne pomaga:

• robotom zrozumieć, które podstrony są ważne,
• użytkownikom łatwo przechodzić między powiązanymi treściami,
• „rozprowadzać” moc SEO po całym serwisie.

Na etapie planowania:

• zaplanuj menu główne tak, by najważniejsze podstrony były zawsze łatwo dostępne,
• wykorzystaj breadcrumbs (okruszki) w serwisach rozbudowanych,
• w treści (np. blogu) linkuj naturalnie do:
  • stron usług,
  • powiązanych artykułów,
  • stron kategorii.

9. Czego unikać? Black hat SEO i „kombinacje” z tekstem

Na koniec bardzo ważna rzecz: nie warto „oszukiwać” Google. Algorytmy są coraz bardziej zaawansowane, a kara (np. filtr) może zabić ruch organiczny na długi czas.

Przykłady technik, których należy unikać:

• Ukrywanie tekstu:
  • tekst w kolorze tła,
  • font o wielkości 1px,
  • tekst schowany poza ekranem (np. position: absolute; left: -9999px;),
  • ogromne bloki tekstu „pod SEO” schowane za przyciskiem tylko po to, żeby robot to indeksował, a użytkownik praktycznie tego nie widział.
• Upychanie słów kluczowych (keyword stuffing):
  • nienaturalne powtórzenia („pozycjonowanie stron Warszawa, pozycjonowanie stron Kraków, pozycjonowanie stron dla firm” w jednym zdaniu),
  • „ściany tekstu” z listą miast lub usług.
• Kopiowanie treści:
  • powielanie opisów usług,
  • kopiowanie treści z innych stron (ryzyko duplikacji i naruszenia praw autorskich).

Google coraz lepiej ocenia jakość i wiarygodność treści – długoterminowo bardziej opłaca się robić SEO „white hat”: merytoryczne treści, dobra struktura, technicznie poprawna strona.

10. Monitoring i dalszy rozwój – SEO nie kończy się na wdrożeniu

Projekt nowej strony przyjaznej SEO nie kończy się w momencie publikacji. Od razu po starcie warto:

• podpiąć stronę do Google Search Console (monitorowanie indeksacji, błędów, zapytań),
• podpiąć Google Analytics / GA4 (śledzenie ruchu, zachowania użytkowników),
• regularnie:
  • sprawdzać błędy (404, problemy z indeksacją),
  • analizować, na jakie frazy strona się wyświetla,
  • rozwijać sekcję blogową / contentową,
  • aktualizować treści i rozbudowywać ważne podstrony.

SEO to proces – ale jeśli zaplanujesz stronę dobrze już na starcie, masz:

• mniejszy koszt późniejszych poprawek,
• szybszy czas dojścia do pierwszych efektów,
• przewagę nad konkurencją, która „buduje najpierw design, potem myśli o Google”.

Podsumowanie – checklista przed startem nowej strony

Przy planowaniu nowej strony przyjaznej SEO warto pamiętać m.in. o:

• ✅ Zrobieniu wstępnego researchu słów kluczowych.
• ✅ Przypisaniu fraz do konkretnych podstron (w tym lokalnych, jeśli firma działa w wielu miastach).
• ✅ Zaprojektowaniu logicznej struktury i przyjaznych adresów URL.
• ✅ Wyłączeniu indeksacji na etapie developmentu (i włączeniu jej po starcie!).
• ✅ Zadbanie o poprawną hierarchię nagłówków (H1, H2, H3…).
• ✅ Naturalnym wpleceniu fraz kluczowych w treści – bez przesady.
• ✅ Nazwach plików graficznych i ALT zawierających frazy, ale opisowych i sensownych.
• ✅ Optymalizacji grafik pod kątem rozmiaru i formatu.
• ✅ Ustawieniu meta title i meta description na wszystkich ważnych podstronach.
• ✅ Dodaniu sitemap.xml i poprawnego robots.txt.
• ✅ Oznaczeniu stron typu regulamin, polityka prywatności jako noindex.
• ✅ Zapewnieniu responsywności, dobrej szybkości i czytelnej nawigacji.
• ✅ Unikaniu technik black hat SEO (ukryty tekst, keyword stuffing, duplikacja).
• ✅ Podpięciu Search Console i Analytics, monitoringu i dalszym rozwijaniu contentu.

Jeżeli po lekturze widzisz, że przy planowaniu nowej strony trzeba spiąć design, UX, SEO techniczne i content, a nie chcesz tego rozbijać na kilka różnych wykonawców – to dokładnie w tym pomaga nasza agencja marketingowa Imperia Studio, która łączy tworzenie stron internetowych, pozycjonowanie SEO i analitykę. Dzięki temu od pierwszego dnia strona jest nie tylko „ładna”, ale przede wszystkim widoczna i gotowa do pracy na wyniki w Google.